小卡片撑起的百亿生意麻将胡了2试玩一张

　　近年来▷••=-，中国市场也在快速建立自己的卡牌评级体系◆☆•…•。2021年△■，重庆藏卡CCG成立=▪□◁▷，是国内最早▷•◁○◆▲、规模最大的卡牌评级机构之一▪▲，此后-▪…，聚卡PCG-=●▽、保利PACG等机构也相继出现=◆◆…。2024年6月●○■=★，《集换式卡片质量评级规范》正式发布☆▽，这些机构••▷-▪•、文件◆-，为我国集换式卡牌的投资交易市场建立起初步的价值秩序◁◁。

　　《哪吒》火了★-，有哪吒卡▼●；《小马宝莉》和《奥特曼》IP长青△▷，相关卡牌不停更新▽◆；《疯狂动物城2》还在预热阶段○…▼▼，卡牌就已经上线……卡牌对流行文化的反应速度▲▷△=◁▽，快得像一面即时更新的晴雨表○△☆，什么IP在流行□◆▲○□、什么故事有热度◆●★◇○▲，卡牌就推出什么•★▪△△…。

　　3▼•□.《狂赚44亿-◁-▽，1200亿隐秘赛道爆发○□：集换式卡牌 》……☆▽-，铅笔道研究院▷◁○，2025◁●.5

　　当前◇…，与市场更为成熟的日本△◇○■☆▪、美国相比□▽，我国的集换式卡牌市场面临着受众群体不够广阔☆●◁=，年龄偏低…=◁○◇、购买力不强的问题◆▷▪。

　　近年来▲☆◆△◆意麻将胡了2试玩一张，直播电商的迅猛发展为集换式卡牌添了一把大火▷☆•。在拆卡直播间里…☆，主播拆包前的许愿▽…、稀有卡出现瞬间的弹幕刷屏◁-，实时的围观■…▪▼、讨论▼▷▷、购买■☆◆●=、分享=◇▼▼，让许多消费者欲罢不能••◇▪■•。

　　所谓卡牌▷☆=•，其实是印刷在纸片●…◇▪▲•、塑料或者其他材质上的小型图像或信息卡▼■，叫作集换式卡牌●▽=-，一包卡包中往往只含有三四张•◇◆，且包含的卡牌是随机的•-■，因此▪=，玩家会通过购买卡包◁▷•，收集不同的卡牌并自由组合▼•=…、交换▽★。

　　依然是来自未来智库的数据☆-•□•■，在我国-…▪▲=，8—14岁的小学生群体占集换式卡牌总消费人数的70%□=●，15—25岁的青少年群体占比约25%▲=○，25岁以上的消费者仅占5%-★●▼=◁。而在日本●△…•▷★，卡牌游戏的主要消费群体是20—39岁的成年人麻将胡了2试玩•●◆。美国收集或积极交易NBA球星卡的消费者中◇=◆…▷☆，18岁以下群体仅占比19◁▽○▲•.6%○▲▲▼▽。

　　今年除夕=■•，春晚舞台上▪•▼○“卡牌雨▷▷△▼■△”飘落▪★=，2万套▷▼-“骐骥驰骋典藏卡◁★▽”礼盒上线秒空▲☆●◆。这是春晚举办四十多年来●▼，卡牌这一曾经高度垂直的消费品类•□▽■▽，首次登上国民舞台○•○▼■★。

　　除了直播平台◁▷◁，社交媒体•◁■…-、二手市场☆▼◆……、线下赛事都在不断塑造▷■、加强卡牌的社区文化-◆▽△•★。网络上▪○△▲，抽卡攻略▷••▷▲●、交换卡牌□☆、寻找同好的帖子接连涌现…•；线下◆▷…，活动道馆△□-▪、卡牌比赛不停举办□☆▷□，2025年北京宝可梦卡牌大师赛=…，吸引了近7000名参赛选手和约26000名到场游客▲□。

　　2024年8月=□-，据报道•-…•○△，不过▽◁▲○★！

　　作为集换式卡牌的核心灵魂▪◆•，IP往往决定了一组产品是否受欢迎■▼•，换句话说○△◆▪▷○，包罗万象的IP◆●…•，是卡牌厂商吸引不同喜好消费者的制胜法宝☆▲○□。以卡游为例•▪☆■，2023年第三季度公司IP数量为44个▷=▽●•，仅一年后=△，IP数量已经超过了100个-◁。

　　以上述Alpha版黑莲花卡牌为例●■▼…★▲，2018年▼★△、2019年成交的BGS评级为9▼•=•.5级★▪■★□◁，而2024年以300万美元天价成交的那张△-•▽■=，CGC评级达到满分10级•◇◆=，是截至2024年4月★☆•，唯一一张获得CGC Pristine 10评级的卡牌△□。

　　以《万智牌》在1993年发行的Alpha版黑莲花卡牌为例●▼☆，这款卡牌数量稀少•▷•、价格高昂☆□▽。2018年7月▪•，其中一张以8□◁…=.77万美元的价格售出◇▷◁，仅7个月后■▷▼▼，价格就增长近90%▼○•▽，达到16□▲△…▽◁.61万美元▽…◆▼。到了2024年★•，这款卡牌拍出了300万美元的天价-…▷▷，涨幅惊人•▪△◇■•。

　　可以说▲◇▽□▼，情绪经济所打开的★●•◁，并不是某条确定的赛道☆□，而是一种更广阔的想象空间…◇◆-、一门包罗万象的大生意△◁：那些被忽视的日常情绪•…、被压缩的陪伴时间▪◁、被低估的兴趣社群◇◇◆，或许都在等待着市场的重新定价☆■▷。

　　与此同时▷▲◆☆-，2024年中国消费者集换式卡牌人均支出仅18…◁•○-.7元•=-…，而日本◆●▲■、美国分别为119■▪•△○.3元和64元○▽，分别相差约6倍和3倍△▽。

　　高端卡牌进入了大众投资领域▪▲○■▽。让主播▽□○▼“代拆•▼▽△”的订单就可以排到三个小时后▼•▪◁…◇。将原本投资门槛过高的天价卡牌拆分为可被认购◁▲○□-△、交易的份额…○…◆，而且还存在授权到期•★◇、地缘政治等风险▼★。如哪吒□○●、浪浪山小妖怪等授权卡牌已经进入市场☆=▲•；这一平台通过分割卡牌的所有权▪▪★=□-，开播上链接几分钟◁■△•◆▽，

　　进入20世纪80年代后▼▲，体育卡牌开始被视为有价值的收藏品▪■□▪，人们纷纷收集并指望卡牌升值◆▪△○★，各大公司为了满足市场需求则开始了大规模印刷◆▼★=。然而-▼★◇，这导致20世纪80年代和90年代的大多数卡牌如今几乎一文不值•□=▪▽。

　　在一项调查中□•▷○，近九成受访者明确表示■□▪◆■▽，他们正承受着情绪压力●□，而超过六成认为消费有助于缓解压力▪◁○■，还有近一半的人表示◁-○◆，消费是疏解情绪的重要方法☆●◁…。

　　市中心▲△、大型购物商城◁▪●★△★、连锁精品店□★△，到处都是卡牌的身影▼▽○…▼；各大平台的头部拆卡直播间中▲★☆…，▽▽▷“叠叠乐□▪▼●”○★▷☆“轮盘■=…△▽▲”-△-●☆○“抓猪•■”等新潮玩法不停涌现□□▪=，常常吸引上万人在线观看=□▷。

　　到了1952年□=■•★◆，美国口香糖公司Topps想与市场领导者鲍曼口香糖公司一较高下☆△◇▲。经过数月的精心设计•●•，Topps推出了一套被公认为巅峰之作的Topps棒球卡•……★，被视为体育卡牌的起点◇◆▼，其中部分稀有版本在如今已成为收藏市场的△★“圣杯□=◇▽★”○◇▪。

　　随着彩色印刷技术的普及=▽，这些卡牌逐渐失去了市场★▽◇，但收集卡牌的概念却由此诞生★★●。

　　又比如•○▽…，在实体卡牌之外▪…，数字卡牌的崛起□☆▲◆，拓展出了更广阔▲☆、更即时的交易市场○◇★●◆◆。2020年•☆▼•，加拿大区块链公司Dapper Labs与NBA推出了数字收藏平台NBA Top Shot★☆○…△，限量发行的每一张▪-○▽△“数字卡牌□□”都拥有唯一编号▷★□▲-◆，迅速在全球掀起热潮▲-★。第二年3月•○▲=★▪，平台单月销售额达到2□☆■•.2亿美元●•◆-；4月◇◇◆，一张詹姆斯扣篮的=…■◁“数字卡牌◆▪▼△”以38☆◁▪-★☆.76万美元的高价成交……

　　卡牌并不是一门新生意□□▲▽▷。早在19世纪60年代▷•▼◆□=，彩色平板印刷技术还未普及○▲☆□★☆，一家香烟厂商印刷了一批棒球卡●•，放进香烟包装中用以加固●▼□●□。这些色彩鲜艳-◇、图案完整的卡牌迅速受到欢迎○☆★□，于是□▷▲PG麻将胡了试玩。，许多公司都开始将卡牌作为赠品放入产品包装△○，人们则开始收集•■▲△…、交换这些卡牌并用心保存△▽•。

　　在线开卡直播平台Fanatics Live的CEO贝尔表示•▼●☆▪●：=-●“用户平均每天观看时长超过一小时=▲，这种用户黏性是精心设计的……观众关注的不仅仅是创作者★▲•…，更是围绕创作者形成的社群•☆◇。●■=▲”

　　在漫长的历史进程中▪…▽，卡牌不断被商业和技术改造□◇▽△，有时受欢迎▼•▪▪▲、有时被冷落=☆••-◆，在这一过程中▪-=◇▼•，集换式卡牌行业也逐渐分化出了投资收藏和大众娱乐两个方向■•▲■。

　　许多家长对卡牌并不陌生▲△=■▪○小卡片撑起的百亿生。班级群里-▼△△▷•，不少人吐槽◁□●，卡牌几乎已经成了孩子新的社交门票——放学路上绕进文具店■□•○▼○，顺手来一包★=▪-；周末写作业的间隙▲△◆▪，拆两包▲▪“放松一下□△…”▼◇•-▷；同学聚在一起☆…，要比稀有度◇◇=◁、要换卡▽△◆◁、要讨论最新系列……

　　不过•=■•△，当一张小小的卡片被拍出数十万-●▪■☆=，甚至上千万的天价时★▽▼••□，市场显然无法只凭经验与情怀运转▽○…◁-，而必须交由一套被广泛认可的◆●○…•=、标准化的评级与认证体系来加以保障▷=▼▪-○。

　　2024年上半年△◁★◁，CardShares正式上线==▪•，5个月后估值仅剩23万美元▷◁◆•。近40万美元成交的詹姆斯扣篮=…△☆▽“数字卡牌△▼”-□☆■•，如卡游的一决三国◁▷-▷◆=、千岛的万物生长等●-★。许多国外头部IP如宝可梦•▲□-、三丽鸥◁•◆■，由此★○■◇，比如-●，NBA Top Shot的月度交易额在达到2■□▪.2亿美元的巅峰后◆•★▲■。

　　胡润研究院的榜单上▽•□◁…，也连续两年迎来了与…◆•“卡牌-▪▪”高度相关的新面孔——一个是主要卖卡牌的直播购物平台Whatnot…●☆▼，以265亿元人民币的估值入选《胡润全球独角兽榜》◆★■；另一个是我国集换式卡牌龙头▽▼□“卡游--□”的创始人李奇斌•◆、齐燕夫妇••◇，财富600亿元•▼★，位居2025年胡润百富榜新面孔第二▪▷。

　　在国内◁▼，最近几年▲==▲，被市场公认为最有价值的▼▪▷□•，是●★“小马宝莉▪■▷◇★”卡牌◇•□-，2024年7月◁▪●-◁，#小马宝莉卡16万一张#的词条曾登上微博热搜●•。

　　与发达消费国家的差距■▲•▲▼，成了中国卡牌企业眼中的未来增长空间…▽■▽…。对此•★★=，相关品牌们在这些年做了不少事●=■：

　　2◇☆.《集换式卡牌行业市场调查及投资分析▷•▪：百亿规模下的IP争夺战与Z世代消费崛起》★◁◆，未来智库▪▽▪□，2025▼•■.7

　　那么▼●，当我们把视线从拉布布和卡牌上移开◁--▲，新的问题也随之而来▼-▼：下一个被我们低估的△…•◁▷“小东西▷=▽▲△”•◇◆▪，是否已经在悄悄酝酿着成为新的•-•…○▷“大生意▪-●◇▷▼”○☆■？

　　作为高度符号化的物品□△☆▪…，卡牌本质上承载着玩家的审美与喜好△■◇◇☆，虽然大多数消费者无法参与动辄上万的高价卡牌收藏◆■◆••▪，但收藏本身并不以价格为门槛◇-☆…★◆，而是一种由兴趣驱动◁◁▽◆□、会长期投入的消费行为●◇=▪●。贝尔认为◁▷，人们会花很多年时间慢慢打造自己的收藏…▽，而这最终会成为一种艺术形式△◆○。

　　各大卡牌品牌也在积极推进原创IP•◇•●●◇，抖音一头部拆卡直播间的场均观看人次接近50万◇◆○◁■，近年来□◆◁。

　　行业研究机构■◆☆■▼，也早就把集换式卡牌当成一门潜力生意在对待■▼▷●○。据未来智库数据••◁，2017年=●-▽▲▽，集换式卡牌的市场规模还只有7亿元人民币☆◆，到了2022年…▼★▽…▷，就已经达到了122亿元★○•▪，复合年增长率高达78▪☆▽◁▲.4%--…●▷☆。预计到明年■•□，市场规模将会上涨至310亿元-▪▼。

　　去年拉布布引爆大众消费市场□★▷▲●▪，情绪经济迅速成为市场的焦点■☆▼，而卡牌◆○，再次映照出了情绪经济的潜力——从小浣熊水浒卡的童年回忆▽○，到如今百亿级的市场规模…▲◇…，连一张小小的纸片-△◇★○，都能成为情感的容器与资产的载体▲▪☆。

　　2020年前后•○•，疫情重新唤起了人们对集换式卡牌的兴趣◆★◆☆▷▼，宝可梦卡牌销量大涨◆-○●▽、卡牌评级提交量激增□▲▪▽★、虚拟运动卡牌开始流行……

　　与此同时•□◆，一些卡牌认证机构推出了独特◆▲-、精美的认证标签与包装■-=○★，使得一些原本没有认证需求的玩家◇●-，也会为了给自己的卡牌◆▪■▲☆“穿上新衣服◁-▽△”•☆◇，而专门寄去认证◁☆■•，进一步推动了卡牌认证服务的普及★▲。

　　因此★△△▪-，卡牌又被视作是典型的○☆…“小学生爱好★=□”-◁◁▷…=，便宜▷◁△◆、门槛低=▼-，也谈不上什么技术含量△△。但如果把视线从家长群里挪开☆▼◇▲○■，顺着社交媒体▼★△、短视频平台▼▲、线下潮玩店转一圈△▼，就会感受到□◇□，这个▽•▪“小学生爱好▪◇★▷”…▼■○=，早已变成了一门富含野心的…○◇=★◇“大生意◆■▷=▽”◆•△◇■。

　　1993年•◇-◇，集换式卡牌诞生了●▼◇■。威世智公司发行了第一款集换式卡牌游戏《万智牌》▪☆●，至今仍风靡全球■▷□；1996年□☆●▼•◁，宝可梦卡牌诞生麻将胡了2试玩□=-•▽，并于两年后进入美国•●•◆★，如今已成为最热门的集换式卡牌游戏◁•◇▼☆=。

　　这些高价卡牌风险大◁■△、门槛高••★☆•，受众有限◁••，事实上▽■=○□，与金融的●▲▼□…“结盟◆•■▽=◁”固然为卡牌企业带来了流量○◆▲…◁，但品牌们依然希望▼◆□•，能有更多普罗大众喜欢并爱上卡牌-…◁☆▪△。

　　如果说独自收集卡牌就像一个人在家看球赛▷●○◁●■，那么高度社交化的卡牌社区文化□•★，就像是在座无虚席的体育场与成千上万名球迷一起观赛◆=•。

　　小学生的零花钱□△■，何以孕育这样飞速增长的大市场=…？今天的文章…▽●■◆，就来做个小解读△▲△●□。

　　…▪=◇“卡牌对流行文化的反应速度▷◁，快得像一面即时更新的晴雨表▽●□▷◇，什么IP在流行▲□-▷○、什么故事有热度••◆…☆，卡牌就推出什么◇•-◇▷◆。•●◇…•▪”

　　作为新兴投资品▽•■□…-，仅一年便骤降至3861万美元▷●◆•，国产IP开始崭露头角△▽●，此外•▼●◇▷■，当然▼=▼，集换式卡牌尤其是数字卡牌价格波动非常剧烈◁▲▼▲○。不仅授权费用高▪•●。

　　目前□☆，全球最知名的卡牌评级机构是PSA○◆…•▼、BGS▪◆•◁□=、CGC等□…▼，它们负责从卡牌真伪△•▷▪■、表面划痕★◁□、边角磨损等多个维度对卡牌进行严格评估★▼□□，并打上相应的分数或评级标签★=，成为衡量卡牌价值的重要标尺••。

　　为了顺应这一趋势◆■▷，许多卡牌品牌正在采用更高端的印刷工艺△▪-☆◇★，如烫金□▲▲•▽▷、镭射☆-•、浮雕…•◇○▼▪、光栅•☆•■、植绒-◁、丝网UV等◁○☆◆◁▲，让卡牌在视觉和触感上更具质感◆▼●◁▲，既提升了玩家的玩卡体验▲▷=◆○●，也为卡牌本身增添了收藏属性▪■★。

　　这些不同IP…●☆、不同系列●▲▲、不同工艺带来的卡牌差异★▲▲□…，以及不同评级机构的标准▼☆☆☆•，甚至同一张卡牌在成色…-△▽●○、保存状态上的细微差别△•▷●☆，共同构成了一套复杂而精细的评价体系◁□★▷•▷，让卡牌变得更复杂=◇▽▷▷、更▽…▷•“有的研究=△▼”◆▷，并逐渐摆脱△●◆○•“低龄玩具○-□”的刻板印象▽•★▽●。